【这就是中国纺织】三利毛巾：永远年轻永远品质兼优

　　【这就是中国纺织】三利毛巾：永远年轻永远品质兼优三利毛巾隶属于三利集团有限公司目前是中国北方的毛巾专业生产企业之一，是中国家用纺织品行业协会的常务理事企业。公司集棉纺和毛巾的织造、染色、整理于一体，现有员工2000余人，拥有23000平方米的纺纱车间，36000平方米的现代化染色、织造和后整理车间。公司拥有的产品设备和完备的质量检验体系，技术装备达到国内先进水平。企业通过ISO9002国际质量体系认证，ISO14001环境管理体系认证，产品获得了欧盟OEKO-TEX Standard 100证书。

　　一直以来，三利毛巾最大的成就是一直坚定不移地坚持品牌化发展战略，为更多消费者提供了优质的、差异化的产品和服务，为地方产业结构升级起到了一定的引导作用，为行业的创新和进化贡献了积极的生产力。从而沉淀出了“三利”这个认知度较高的行业品牌，积累了大量的用户资产。

　　2010年，公司聘请国内一线明星为“三利毛巾”的形象代言人，并进行了一系列的品牌升级打造，使“三利毛巾”迅速成为了国内毛巾行业的领军品牌。

　　2017年，三利毛巾进行品牌转型，开始向年轻化发展，产品设计理念转向健康化、功能性和享受型，不断的研发个性化产品，并将大众化产品精细化，成功打造了抗菌、精梳长绒、美肌密语、芦荟护肤、侘寂等系列产品以及Tag#运动毛巾等知名单品，“唯真实唯自我”的品牌理念，也随之深入市场终端网络，深化到消费者心中。

　　这次最具里程碑意义的突破，是三利毛巾在行业内率先制定了品牌年轻化的发展战略，摒弃行业的传统思维，把毛巾产品走出了时尚型、个性化、年轻化的路线。通过几年来的产品创新、渠道创新、营销创新，不断的加深了消费者对三利毛巾“年轻的选择”理念的认知，三利品牌的主流客群年龄段做到了18-35岁，比同行业低了5-10岁，并积累了大量的用户资产，为品牌可持续化发展，以及扩充周边品类，持续提升市场规模，打下了扎实的基础。

　　近几年来，三利毛巾着力推进毛巾产品的差异化、功能化，不断提升品质，满足各个层次消费者的需求，作为三利品牌的延展，先后推出了“爽颜”、“朦朦兔”品牌，形成了完善的产品结构，受到了广大客商及消费者的认可和喜爱。

　　三利毛巾一直以来都把产品研发作为企业发展的核心动力，始终围绕着产品的品质化、差异化、个性化开展产品的研发。近年来已经成功推出了有机棉、抗菌、一次性洗脸巾、插画师等系列产品以及Tag#潮牌毛巾等知名单品，满足了消费者从品质到品味的消费需求。

　　2013 年，三利技术中心增设专家委员会，技术中心被认定为“河北省工业企业研发机构（A 级）”。2017-2019 年共完成新产品、新技术转化 31 项，其中， 2019 年形成了“多层大布活性色纱氧漂加白技术”、“活性染料省水剂”、“针织布缸外过软节水提效技术”等 15 项核心技术和产品，通过这些技术应用提高了产品质量及生产效率，减少水资源浪费，节能降耗，实现绿色清洁生产。技术中心先后研发了可变色丝素颗粒和合成纤维染色用分散染料微胶囊，屏障，发展绿色化清洁化生产leyucom乐鱼官网，并获得发明专利“一种可变色丝素颗粒及其制备方法”，发明专利“一种合成纤维染色用分散染料微胶囊及其制备方法”。

　　2015年推出的香薰毛巾系列，毛巾散发自然的花草香味，能够有效的祛除卫生间的异味。其中“禅茶一味”的产品获得了“张謇”杯家纺设计大赛的银奖。2016年推出的“侘寂”系列产品，从工艺上改良了华夫格织造工艺，充满空气的柔软蜂巢组织，蓬松透气，轻盈干爽，获得了国家专利。2014年获《中国纺织》“最具科技创新品牌”；2016年获《中国纺织》“中国家纺传媒影响力大奖”；2018年获“中国纺织服装行业名人堂”连续多年获得中国家纺设计大赛优秀奖。三利毛巾先后注册190项产品设计版权，获得11项国家专利。

　　有机棉系列是三利毛巾近几年主推的差异化产品，公司与新疆、甘肃敦煌农场合作，经过三年有机种植土地的转换期，成功培植三千多亩的有机棉花产区。在农业生产中，以有机肥、生物防治病虫害、自然耕作管理为主，不允许使用化学制品，在生产纺制过程中也要求无污染、无染色，具有生态、绿色、环保的特性；有机棉织成的毛巾光泽柔和，手感柔软，吸水性强，所有产品均获得中国有机产品认证。有机棉系列满足了消费者对产品的安全感、品质感的需求，同时其生态有机的生产理念，也带动了消费者对环境保护的心理认同感。

　　为满足年轻人消费群体对产品的审美和个性化的需求，近两年，三利毛巾与多位插画师开展了深度的合作，先后推出了”Ti’amo爱心星球“、”BLUEMOON蓝月“、“蜜桃女孩”、“SOFTlove柔软的爱”等多个创意新颖，设计丰富的产品系列。与欧阳娜娜合作开发联名款“NABI星球”系列。这些跨界合作的产品，满足了消费者对审美情趣、个性独立的心理需求，也具有很强的社交属性，一经推出就备受推崇。

　　三利毛巾深知，如今的大环境对于大部分行业来说，野蛮生长、吃行业红利的时代早已经过去。很多企业在这样的背景下将要面对零和博弈甚至负博弈的时代，作为企业来说，自己本身能做到降本增效，同品质的产品比竞品便宜，或者能提供竞品无法提供的能为客户降本增效的产品或服务，将能获得客户的青睐，从而实现业绩的稳定甚至增长。毫无疑问，这个过程中将会有大量的低效企业被淘汰。

　　应对全新的时代格局，三利毛巾将做出两个方向的调整战略，一方面在原有产品线上通过技术与设计的创新，努力做到领先行业的竞争优势，为消费者提供差异化、个性化的产品和服务，以保持持续的竞争力；另一方面，充分利用用户资产，扩充周边品类，形成场景化的消费体验，拉动产品发展持续增长。

　　未来几年，三利毛巾将围绕着“品牌年轻化”的战略进行产品开发，一方面不遗余力提升产品品质，科技与匠心相结合，打造产品的极致体验；另一方面，通过与大量的知名IP、插画师、潮流设计师、明星等开展跨界合作，不断推出满足消费者对审美、个性、品味追求的产品系列，持续塑造三利毛巾的品牌活力。

　　面对全新的发展阶段，三利毛巾将一如既往秉承品牌化发展战略，推动企业不断进行技术与设计的创新，提高产品质量，同时加大品牌塑造及推广的力度，以全新的形象呈现在消费者面前，朝着成为“中国毛巾品类专家”的战略目标不断迈进。