家纺人眼里 生活方式大不同

　　家纺人眼里 生活方式大不同在物质需求普遍被满足的现在，人们的关注重点由需求满足转向生活品质的提升，对美好生活有了更高的追求。

　　作为最直接影响我们生活状况的生活方式，也被赋予了广阔的外延。生活方式是动态的，它既包括了物质上的品味与选择，也包括了生活的态度、处事的心情、情感的表达和传递方式以及精神上的追求。

　　家是人们休息和放松的居所，家居家纺产品在很大程度上影响着家的舒适度和温馨感。我们觉得自己需要更多美好的东西，更愿意给生活赋于自己喜欢的形态。于是我们总会把家折腾成自己最喜欢的样子。

　　根据《家纺时代》杂志与生活榜的调查显示，消费者选购家纺产品最看重舒适度，其次是审美价值，第三才是性价比。在颜值经济时代，性价比已经失去了吸引消费的先天优势，是否舒适，颜值是否符合审美才是促使消费者购买的关键。

　　过去，消费者购买产品，主要看重产品的功能性及其价格；而在需求普遍满足的现在，消费者的需求逐渐精细化，他们更加关注产品是否能带来情感的满足和良好的生验。

　　《家纺时代》杂志与生活榜对多位家纺人进行了一个采访，在问及家居行业的未来新风向时，大部分家纺人认为：行业与行业的边界正在逐渐模糊，在未来的大家居时代，将按照生活方式来划分行业。

　　诚然，生活方式作为个性化消费的新的标准，在家纺乃至家居行业展现了更高的话语权，依托生活方式进行产品营销，更容易捕获消费者的芳心。

　　在“颜值即正义”“感受是王道”的消费形势驱使下，想要给消费者提供更好产品体验，家居行业就需要打破行业壁垒；往生活方式资源整合方向靠拢，前进之路也更容易一路绿灯。

　　产品可能是独立的，但生活方式是一个集合体；产品是核心，生活方式是需求；产品是品牌与消费者链接的一个介质，品牌要实现的是与受众的情感互通。面对边界逐渐消失的市场大环境，最好的做法便是为消费者提供更美好生活方式提案。

　　生活榜注意到一个现象：今年来电商改变了我们的购物模式，把商品由线下搬到了线上，为我们的生活带来了极大的便捷，同时也提高了成交商品的退货率。

　　面对“看得见摸不着”的商品，消费者欣喜之余对商品的适用性仍存有疑虑，此类现象在家纺产品中尤为明显。例如，家纺产品的触感、质地，大小和尺寸，光凭文字和图片是无法完全感知的。

　　于是leyucom乐鱼官网，为了迎合消费者的购物需求，便诞生了线上种草，线验的体验营销模式，并迅速成为当今的流行趋势。

　　体验式营销将品牌和产品与消费者之间的距离消除了，切切实实的将品牌理念、文化、产品都体现在真实的‘生活空间’中。

　　当下，体验式营销风口正盛。由单一的产品向大家居方向发展是对消费需求的一种回归，一个趋势，也是一种突破。

　　根据《家纺时代》杂志与生活榜调查数据显示，超半数家纺人表示愿意尝试生活方式跨界运营，有90.9%的品牌尝试过场景化的陈列设置吸引消费群体，也有79.5%的品牌尝试由单一的产品提供商向综合性家居体验提供商转型。

　　然而，面对消费升级的现状，许多家纺企业也面临着品牌转型的难题。很多家纺企业对跨界合作发展的大家居十分感兴趣，但真正做出成效的并不多。

　　家居产品品类太多，产品线太长太深，库存压力、消费者接受的程度等，都是实现大家居体验式营销道路上的阻碍，其中最核心的难点，如何实现家居体验场景的共鸣。

　　其实生活方式体验不单单是实体店铺的展示精美，互动感充足，更多的是希望产品能够在消费者心里留存一些内容和情感的触动。

　　根据《家纺时代》杂志与生活榜调查显示，78%的家纺人认为未来家纺行业主要销售场景是体验型家居生活馆，也有69.8%的家纺人认为生活方式的跨界合作的最佳模式是生活方式展览。

　　2019年12月16-17日，上海新国际博览中心，生活榜首次携《家纺时代》杂志，举办一场“生活的原味”生活方式体验展，用生活方式沉浸式体验场景，带你玩转一次家纺行业与生活方式展览的空前跨界，用生活美学赋予家纺产品文化的内涵。