leyu乐鱼品牌营销如何跟“疯”？

　　leyu乐鱼品牌营销如何跟“疯”？最近，年轻人的圈子里很流行这样一句话： 在发光和发热中，选择了“发疯”，在上班和上进中，选择了“上香”，在求人和求己中，选择了“求佛”......

　　追求“平静的疯感”，并不是一句调侃， 从之前大火的“寺庙游”“烧香热”“敲木鱼攒功德”，到肯德基的“疯狂星期四”，到蔓延到各大公司的“00后疯感工牌”，打工人的精神状态，已经越来越自由了。

　　在营销行业中，有个众所周知的理论——人们80%的购买行为，都是基于“感性的情绪”，而不是“理性的逻辑”。对于这些年轻人来说，那些精心制作的广告和脑洞大开的创意，可能都不如一句“我懂你”，更能让彼此共鸣！在这样的集体情绪中，品牌应该如何跟“疯”？我们先来看几个案例。

　　当层出不穷的“XX文学”一次次登上热搜，又一次次消失的过程中，有一个流传已久的梗，却始终保持着“周更”的频率，每次都能以更新的姿态出现在大众面前，这就是“疯四文学”。

　　在2018年诞生之初，疯狂星期四还是一次简单的促销活动，消费者可以花9.9元、19.9元或是29.9元购买平日里两三倍价格的食物，只能说是个“薅羊毛”的好时机。但不知从何时开始，网友已经将这个品牌折扣日，加入到自己的生活日历中。周四可以不买肯德基，但是“活”必须整。

　　和之前流行的凡尔赛文学、废话文学、发疯文学等互联网迷因（Internet Meme）一样， “疯四文学”也有一个明显的特征：那就是海量的用户主动参与传播，大家在创作过程中有极大的自主权。

　　但与其他文学有些许不同的是，“疯四文学”非常注重一种“反转感”：情节越曲折、反转效果越好，能带给人们的愉悦度也就越高。相比门槛越来越高的生活仪式感，一段无厘头的“疯四文学”，就能成为表达自己生活态度的契机，一个轻松聊天的由头，可以消解掉生活中的诸多烦恼。

　　作为这个赛道的开山鼻祖，肯德基也一直用各种方式去承接“疯四文学”的流量， 比如发起 “疯四文学盛典”、利用社交媒体、品牌跨界等方式助力“疯四文学”的传播， 我们可以从这些 UGC内容中，感受一下网友们的创造力——

　　如果说“疯四文学”的流行，还是部分网友之间的默契联动， 那么今年出圈的潍坊风筝节，则让跟多人看到这个“营销新趋势”，更多品牌也是借着这个契机，加入到“一起发疯”的氛围中来。

　　比起之前爆火的淄博烧烤、天水麻辣烫等热点，潍坊风筝节留给品牌的发挥空间很大。 它就像一个巨大的话题流量池，能给品牌加上一个氛围BUFF，让其更容易出圈。像是把品牌的包装或吉祥物，放大几十倍做成风筝，就是“巨物营销+放飞自我”。

　　比如，名创派出女明星loopy上天，还顺便吐槽了自家老板，而盼盼更狠，直接借着这次风筝节把老板“送上天”。

　　还有非常抓马的阿里巴巴1688，直接把风筝放丢了，让1688爆改8819，不过这事儿也为品牌官博带来了不少关注。

　　这个事情愈演愈烈，麻辣王子、蜂花、太二酸菜鱼、水星家纺也加入到“发疯”的阵容中。 最终，在“淘宝金桃之夜”颁奖时，Spes销量为98万+，获得了一只“百万欠二”的“精神安慰奖杯”。

　　而参与“发疯”的品牌，也收获了更多的关注，很多网友表示喜欢这种疯癫感，能从中收获很多快乐，可以挑一个顺眼的下单支持一下。

　　比如在五一调休这个社会热点话题中，RIO鸡尾酒请出了大IP林黛玉，推出一组“我在人间黛醉上班”的海报，每一句都非常“有那味”。

　　比如潍坊文旅的“村里有个姑娘叫小坊”，内蒙古文旅的“我是内内个内内”等， 这些官博用幽默、自嘲等方式，为节日氛围添砖加瓦，在潜移默化中收获大众好感。

　　对于品牌来说，“发疯”已经成了品牌营销中不得不做的事情。 不管你是百年老牌，还是新锐国货，都应该考虑加入这波营销热潮。 但是话说回来，怎样 “发疯”才能戳中受众，如何才能避免翻车？

　　在这个比拼内容的营销时代，品牌不出彩就会出局，好内容是一切传播的前提。 只是消费者的注意力来的快去的也快，品牌不仅要考虑流量，也要考虑流量的性价比。在这样的营销环境中， “发疯”可以让品牌投入的钱，起到四两拨千斤的效果。

　　和咆哮式营销不同，发疯并不意味着真正的疯狂，而是一种传播方式的创新。 品牌以幽默、自嘲、夸张的方式去表达内容，用更真诚的姿态去沟通消费者。 比起自上而下，单向传递信息的品牌来说，这种“够真”的品牌，更容易走进大众内心leyu乐鱼官网。

　　如今，有很多品牌已经掌握了这种沟通方式，用“平静的疯感”圈粉无数。 但是这种内容也是有周期性的，当下一个营销热浪来临，消费者可能就会转向其他内容。 那个时候，品牌就应该考虑新的内容、新的沟通方式。

　　作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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