leyucom乐鱼官网IP营销现身泛家居界一大拨玩得嗨的企业正在路上

　　leyucom乐鱼官网IP营销现身泛家居界一大拨玩得嗨的企业正在路上（首发大材网）曾经在服饰、鞋帽、体育用品等领域活跃的IP营销，这次来到了泛家居圈里，虽然说不上风生水起，但起码让人看到家居圈又一轮创新浪潮的能量。

　　这一切的发生，都不是无源之水、无本之木，IP策略的背后，站着消费习惯与消费行业的变革。尤其是80后、90后成为主流消费群体，他们追求娱乐化、精神化、符号化的生活消费方式，要求更好的服务与更密切的互动交流。

　　自然，这种变化，就要求身为传统行业的泛家居企业们，能够制造更多趣味性的内容吸引目标客群，IP策略，绝对是一个大招，它可以赋予企业鲜活的人物形象，提炼独特的人格魅力，从而吸引粉丝。

　　樱花厨卫搞了一个樱花小哥的骑行活动，居然拿到了10万+的阅读量。樱花小哥，就是樱花这家品牌力图打造的IP。这个形象来源于一线，身着鲜艳的红色SAKURA樱花，头戴SAKURA樱花棒球帽，高举三根手指，代表三永久服务，面带微笑，眼神坚定。

　　为提振这个IP的影响力，樱花也是相当卖力，360度力推，比如以“樱花小哥”为主角制作故事视频、广告；制作了一系列比较萌的樱花小哥漫画形象；出炉“樱花小哥教你如何撩妹”、“樱花小哥传授你男友力MAX秘籍等各种角度的文案。

　　东鹏洁具发布了一款大冲力马桶，然后拉来了“好声音”全国赛区的评委，写了一首《冲》，虽然没有上升到神曲级别，但也给马桶圈带来了一些不一样的风景。

　　欧派集团的步伐一直都迈得比较快，借势《芈月传》热点，和东鹏瓷砖联手打造“中国好闺蜜”活动，线上线下联动，声称阅读量高达1.5亿。

　　精彩继续，6月30号，欧派旗下的“欧派高端全屋定制”服务号推出了“双欧”CP，好不好各有看法，但这种踩IP节点的打法，还是有些酷的。

　　有没有发现，欧派推出的“双欧”CP和“海尔兄弟”有点像呢？海尔集团有一对出名的兄弟IP，就是“海尔兄弟”，一度风靡全球，而且每隔一定时间，都会给“海尔兄弟”添加新的内涵，搞了很多事。欧派的“双欧”CP是否也会像“海尔兄弟”那样操作呢？有这个可能。

　　来看看红星美凯龙的IP玩法，联合彩虹合唱团搞了一首《你看我美不美》新歌，歌曲分为上下两部《老板再壕我一次》、《妈妈再罩我一次》，以老板和老妈的审美观点为切入点，搞笑、吐槽，完全没想到彩虹合唱团潜入了家居圈里。

　　来看看罗莱生活旗下的电商品牌LOVO是怎么做的？搭上了可口可乐，拿到可口可乐多个元素的使用权，比如红彩带、可口可乐logo和白熊（可口可乐吉祥物）等，于是，LOVO家纺就用这些元素，设计了系列化的家纺产品，放到天猫旗舰店去卖。

　　跟动漫做朋友，这也是最最最常见的玩法。比如水星家纺联手日本三丽鸥签约知名形象Hello Kitty，进军儿童家纺。很快，印有Hello Kitty图案的水星家纺产品，就在天猫旗舰店首发leyucom乐鱼官网。

　　还有一家梦洁的品牌，成为电影《海底总动员2》在国内正式授权的唯一家纺品牌，拉开整合营销，比如推“尼莫与多莉”、“海底大都会”、“章鱼汉克”、“多莉成长记”等《海底总动员2》系列产品；同时又拉到uber，在几个城市放出多莉被抓走的消息，发起“海洋专车寻找多莉”的活动，几百辆布置过的海洋专车和彩蛋车在城市里到处跑，用户呢，可以用Uber呼叫海洋专车，然后到梦洁天猫旗舰店领装备，找到彩蛋车，就能获得大礼包。

　　据大材网的不完全统计，目前已经尝试IP营销的泛家居企业，已经超过了40家，制造或借势的IP数也在40以上，甚至同一家企业，可能从几种完全不同的角度，切入IP阵地，不过诸君还需要努力的是，要想达到海尔兄弟这样的高度，还有很远的路正等着我们走。返回搜狐，查看更多