乐鱼·体育官方网站绿冬：高处的风景

　　乐鱼·体育官方网站绿冬：高处的风景有这样一幅画面：（马铃声响起）在古代赣西北的修水，一支马帮驮着“宁州绢”走在山路上，（驼铃声响起）然后换成驼队在大漠行进，“宁州绢”幻化成“绿冬”丝绸，（男高音出现）丝绸生活馆生意火爆！大写的“绿冬”在动车、飞机上迅跑，“绿冬”品牌产品在高端人群中不时闪现…… “阳春之绿，白雪之冬——绿冬丝绸”意象在画面上被推上远处的山巅！——这是绿冬丝科公司总经理丁永华先生描述“绿冬”品牌文化传承、创造和发展的形象写意。

　　打开绿冬丝科公司的“十二五“规划，一条清晰的“绿冬”品牌文化脉络呈现在眼前。正如丁永华先生所描述的，“绿冬”将以全新的品牌形象占据人们的视野，并深入人心。

　　“绿冬”认为，品牌是一种无形资产，是产品附加值的表现，在产品高度同质化的今天，品牌毫无疑问成了企业营销的核心。而要使品牌能够得到目标消费群体的认同，则取决于品牌文化与消费者的心理距离接近程度。品牌文化不是空洞的，它通过品牌产品的市场定位、设计、包装、终端形象的定位、品牌宣传推广及营销手段等一系列形式表现出来，从而带给广大消费者美好的向往和真挚的幸福感。成功的品牌文化根植于社会、经济、人文等方方面面，能够带给企业和社会无尽的物质和精神财富。

　　“绿冬”品牌经过十几年的发展，已形成了其独有的品牌文化，但是由于市场环境的变化以及品牌自身的发展需求，“绿冬”品牌文化还需要进一步地传承、创造和发展。

　　中国是丝绸的故乡，丝绸文化源远流长，博大精深,如何传承？是建立丝绸品牌文化的关键。因此，绿冬品牌文化着眼于深入挖掘中国丝绸文化的多样性和差异性，既传承文明又开拓创新，更好地为品牌的差异化和市场的差异化找到锲入点。绿冬品牌文化的传承源于如下背景：

　　文化渊源 据史料记载，在新石器时代晚期，位处赣西北幕阜山脉和九岭山脉环抱之中的修水县就有人类始祖生活在那里，史称“山背文化”；在幕阜山脉脚下有一座黄龙寺，是中国佛教黄龙禅宗的发祥地；而在双井村，宋代大诗人和书法家黄庭坚就诞生在这里；在近现代，陈宝箴、陈三立、陈寅恪家族更是名声显赫……修水县以一条贯穿全境的修河而得名，修河源自幕府山脉的西黄龙山，绵延354公里，经武宁、永修后注入鄱阳湖，最后与长江合流。修水丝绸文化与中国丝绸文化的合流也由此形成。

　　绢出义宁州 修水（史称义宁州）属带湿润季风气候，四季分明，雨热同期，气候温和，雨量充沛，适宜栽桑养蚕。据《义宁州志》记载，唐宋以来，本县农民就有种桑养蚕习惯，织造“宁州绢”，“色黄细者为绸，不织者为单丝，织而疏者为单绢”。宋代张商英《黄龙崇恩禅院记》载，分宁“桑阴阴而被野”，清代有“绢出义宁州”之誉，民间流传着“三斤毛鉄半斤钢，打把锄头去栽桑，一条田塍栽三转，三条田塍栽九行”的歌谣。“宁州绢”在二十六年曾作为重点绢纺产品参与“全国工艺美术展览会”展出，引起强烈反响。

　　从以上史料可以看出，我国的古丝绸之路以及丝绸文化的源流早就在这片土地形成起始点，一直延伸至长安、海外。

　　现实背景 1994年前后乐鱼官网，修水县掀起了栽桑养蚕的热潮，县委县政府提出“不管东南西北风，咬定蚕桑不放松”的口号，全县桑园面积得到迅猛发展，缫丝企业也不断扩容。但是作为江西省最大蚕桑基地县，修水却没有自己的丝绸品牌，仅靠销售白厂丝或卖鲜茧获取微薄利润。这对稳定蚕桑生产极为不利。

　　从国内丝绸行业看，丝绸往往被列入家纺或服装行业，并没有专业性、独立、叫得响的丝绸品牌，人们并没有意识到创立丝绸品牌的重要性。

　　从国际市场看，中国目前还没有一个叫得响的国际名牌，我国茧丝绸产品出口70%以白厂丝或贴牌加工产品为主，严重制约了中国丝绸产业的发展，更谈不上振兴民族经济、发扬光大民族传统产业以及维护我国丝绸大国地位。

　　修水独特的地理环境、厚重的文化渊源、“宁州绢”消失的负重感、家乡父老栽桑养蚕的热潮和丝绸品牌意识的落差、全国丝绸品牌的缺失以及振兴民族工业的重大责任，严重刺激了“绿冬”掌门人丁永华先生，于是，一个具有品牌立意前瞻性、市场定位远见性、行业地位独创性以及品牌称谓民族性与时尚性相结合的“绿冬”品牌诞生了。

　　品牌有无创意，关键看该品牌文化所体现出来的特征。品牌文化特征是什么？就是区别于其他品牌的、能体现品牌自身独特市场价值的要素。“绿冬”品牌至少具有以下特征：

　　前瞻性的品牌立意 “绿冬”取自绿色、天然、低碳、环保之意，这样的立意如果发生在今天，人们并不认为具有新意，但是如果放到1993年的市场环境看，这种品牌创意需要有超常思维和独树一帜的胆略。

　　高端性的品牌市场定位 “绿冬”的市场定位以高质量、高科技、高品位为市场开发目标，并以“礼尚天下”的文化穿透力昭示天下，即使是在初创阶段，“绿冬”依然痴心不改，这是一种非常难能可贵的远见卓识。

　　独创性的品牌行业地位 在家纺行业或者丝绸行业，像“绿冬”这样痴情于茧丝绸，专门从事丝绸产品的研发、设计和生产，敢于做现代丝绸行业标准的制订者、丝绸品牌营销的倡导者和领跑者角色，能够在行业中担当振兴民族传统工业光辉典范的品牌，几乎是凤毛麟角。

　　民族性和时尚性的品牌称谓 “绿冬”没有效仿假洋鬼子取洋名字，而是立足于本土，人们易于辨识；但是又透出了浓厚的现代气息，像一片新绿令人喜爱，巧妙地将民族性和时尚性融于一身。

　　从“绿冬”品牌文化的特征以及诞生的历史背景不难看出， “绿冬”肩负着传承历史、继往开来的伟大使命。从1994年的草创到“中国名牌”的诞生，“绿冬”从农耕经济脱胎换骨，走向了丝绸品牌营销的殿堂，其成功的秘诀就在于“绿冬”掌门人对历史的追问和对建立我国现代丝绸品牌的责任意识；在于“绿冬”人敢于“不走寻常路、敢过独木桥”的闯劲；在于茧丝绸这一历史命题与振兴民族工业的新时代诉求在“绿冬”品牌身上得到具体体现；在于“绿冬”品牌本身“高品质”、“绿色”、“健康”、“环保”、“高贵”的深刻意涵所营造的市场氛围；也在于全社会“紧咬蚕桑不放松”（修水主流意识）、“环鄱阳湖生态工业”（江西工业主流意识）、“东桑西移”（国家主流意识）等主流基础对品牌的推动力；还在于关注品质的世界茧丝绸市场与“绿冬”品牌的终极目标不谋而合……在这些过程中，形成和发展了独特的“绿冬”品牌文化。

　　绿色为本：绿色是“绿冬”品牌的立业之本。“绿冬”产品根植于修河和鄱阳湖生态体系，源自于“宁州绢”的灵感，通过山背文化、黄龙始祖文化、苏黄文化、匡庐文化、赣鄱文化的滋养，并吸取中国丝绸文化的精髓，有机地与现代天然、健康、低碳、环保等消费理念融为一体，因此表现出了强大的生命力和市场感召力。

　　品质高端：“绿冬”始终不渝地贯彻质量取胜策略，以丝绸中的“阳春白雪”自诩，即使是遭遇“曲高和寡”的困境也不改变初衷。占据国际国内丝绸产品质量制高点是“绿冬”孜孜以求的目标。为达“品质高端”目标，“绿冬”采用最原生态的蚕丝原材料，以最先进的产品设计、最前沿的生产工艺、独创的“丝绸生活馆”概念等手段运营品牌，以品质一流、品位高贵、品牌文化冲击力和感染力超强的产品占领国内外市场。

　　实业报国：“绿冬”的应运而生，以实业为支撑点，以振兴民族传统产业、打造中国自主丝绸品牌为己任，以维护中国丝绸大国地位和打造世界丝绸强国为奋斗目标，通过企业的龙头带动作用，为扩大内需、拉动消费、带动蚕桑产业发展、推进新农村建设作出较大贡献。

　　行业先导：“绿冬”独创性地在茧丝绸行业倡导并领跑品牌营销，尽心打造自主丝绸品牌，进行丝绸行业技术，为行业标准的制订当开路先锋，树立行业知识产权保护意识，发展专利产品，为中国现代丝绸工业理论丰富了实质内涵。

　　从以上分析可以预见，“绿冬”作为“中国名牌”和“中国丝绸十大品牌”之一，其品牌文化的驱动力、影响力以及品牌效应将会越来越大，将会给绿冬丝科公司带来巨大的经济效益和社会效益，也会使“绿冬”品牌在我国丝绸行业确立自己的主导地位。让我们共同期待。

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