末日突围：2012家居服产业盘点

　　末日突围：2012家居服产业盘点2012年对很多产业来说虽算不上真正的末日，但各种危机犹如达摩克利斯之剑，无论是出口导向型产业亦或是内销型产业，暗淡的烟云始终挥之不去，中国企业可谓“内外交困”。然而，也有不少行业实现“逆势突围”，近年来表现抢眼的家居服产业无疑是最典型的例子。2012年众多家居服品牌大展身手，爱慕、芬腾、派邦奴、曼妮芬等产业大佬更是纷纷出招，上演“末日突围”。

　　在品牌表现上，芬腾家居服领衔产业开展网络营销，提速品牌终端建设，力推家居服专卖新模式等，前不久落幕的15周年的盛大庆典更是引起业界哗然，品牌表现不俗。曼妮芬、爱慕等品牌也不甘落后，纷纷推出相关品牌建设的活动，热闹非凡。更值得注意的是，派邦奴作为家居服产业的新锐品牌，不仅斥以巨资签约国内一线明星凤凰传奇，同时更是在全国25个省、200个地级市以及2000家终端店掀起轰轰烈烈的“1元1套家居服”大型活动，创下家居服产业营销的一个全新记录。

　　在产品表现上，各大品牌更是上演“火拼”，比材料、比质量、比风格、比价格、比售后、比文化......随着人们对家居服概念认识的深入和生活环境的影响，“自由、快乐、轻松”风格的家居服迅速走红。把准消费者需求是产品成功的关键，这一点派邦奴走在行业前列。派邦奴家居服秉承“乐活”理念，产品颇受市场青睐，尤其是城市白领毫不掩饰对派邦奴家居服的喜爱之情。从派邦奴2013春夏新品看，产品表达了追求自由、分享快乐、享受轻松惬意的生活理念，款式设计时尚leyu乐鱼官网、优雅、大方。业内人士预测，随着派邦奴2013新品的陆续上市，将刮起新一轮的“幸福居家风”。

　　与此同时，爱慕家居服也加速了新品战略步伐，倾力打造家居服亲子装。产品采用天然的面料，舒适安全，款式简洁大方，可谓爱慕的明星产品。另一个品牌芬腾在前不久的春夏新品订货会上，全新推出七色春夏系列新品，引发经销商的“哄抢”;女人心在9月份推出的秋冬系列产品将东方女性的唯美婉约之情表现得淋漓尽致......可以说各大家居服品牌正以独特的个性稳固现有市场，开拓全新消费领域。

　　随着家居服产业日渐走向成熟，一些品牌开始了拓展品类的试水。目前在市场上表现良好的芬腾芬腾CARE，即是芬腾品牌新上市的品类。爱慕、女人心等品牌更是把内衣打造成主打产品，寻求多品类战略突围。派邦奴等家居服品牌则专攻家居服，力求在家居服领域做精做强。对此，行业专家称，适度的品类拓展对企业发展有一定的促进作用，若盲目走多品类道路则存在很大风险，多品类战略的实施应该建立在品牌做大做强的前提之上。

　　家居服是一个新兴产业，更是一个极具发展潜力的产业。据尚普咨询轻工行业分析师指出，目前家居服市场潜力的发挥还不到10%，预估在未来5年内将有75%到80%的消费者会选择家居服。家居服已然是中国新兴的朝阳产业，我们期待中国家居服产业在派邦奴、芬腾等品牌的引导下，发力国内国际两个市场，树立中国家居服产业的国际地位。

　　按消费市场统计，中国13.6亿人口，目前购买家居服的只有1亿人，随着人们生活水平的不断提高，对品质生活的需求也将同比增长，派邦奴重点打造的品质居家服，市场空间无限!